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365bet最新网址食品饮料企业掀起“跨界日化”潮

作者:www.aid-diet.com 时间:2018-4-18 21:15:31 | 本文已影响

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■廖木兴/图出香水、推彩妆、卖面膜……食品饮料企业正掀起一阵“跨界日化”潮。近日,可口可乐公司继推出香水后,又卖起了彩妆。

上海旺旺商贸有限公司也表示未来考虑开发日化产品。此前肯德基、农夫山泉、奥利奥等均有跨界日化行为。

业内专家指出,食品饮料企业跨界日化,要么是为了寻求更大的发展空间,要么是为了增加品牌与年轻人的黏性,满足消费者的多维需求。

不过,尽管日化产业门槛较低、增长快速,但跨界日化涉及的因素极多,能否成功有待市场考验。食品饮料企业纷纷推出日化产品近日,旺旺在官方微博和官方微信公众号“旺仔俱乐部”发布消息称,要推出旺仔护肤日化系列、金饰系列等新品,护肤日化系列包括牙膏、洗面奶、精华霜、面膜。这条微博获得上万转发量和7000多条留言,反响大大超过旺旺发的其他微博。

多数网友表示“喜闻乐见”,很多网友甚至在旺旺官方微博下留言询问购买链接。

自称吃旺旺的产品长大的彭小姐表示,如果旺旺真的出日化产品,至少会买来试试,因为这个品牌给了自己太多童年的美好记忆。

旺旺后来称这只是愚人节玩笑,但同时向媒体表示,会考虑未来开发一些日化产品。

记者昨日进入天猫旺旺食品旗舰店,并没有日化产品。

其他企业则早有行动。

可口可乐继推出香水后,日前又联合韩国美妆品牌TheFaceShop推出一系列限量版彩妆;泸州老窖已两次推出香水,最新推出的2万瓶香水一上市便被抢购一空;肯德基也推出过指甲油、防晒霜和口红,必胜客推出“榴莲披萨香水”;农夫山泉去年卖起了面膜,12万盒面膜竟然在50秒内被抢光……为什么这些跨界的化妆品市场反应这么热烈食品饮料企业自身颇高的知名度是关键。

记者昨日在淘宝以“可口可乐彩妆”为关键词,搜索到了口红、眼影盘、唇釉等多款产品。

一名卖家告诉记者,TheFaceShop与可口可乐合作系列彩妆全部采用可口可乐的包装设计,唇膏还有可口可乐的香味。

泸州老窖香水、农夫山泉面膜等跨界日化产品的购买者,大多也是品牌的粉丝。

老牌食品企业开拓新业务“自救”业内人士指出,食品饮料企业选择跨界,主要是为了寻求更大的发展空间。

一些老牌食品企业在发展中遭遇瓶颈,需要开拓新业务进行“自救”。

在中国发展了近30年的旺旺,自2014年起已连续三年业绩下滑,2017年仍没有好转。

业内认为,在竞争愈发激烈的食品市场,旺旺已渐显疲态,对于经历过高速发展、市场趋于饱和的旺旺而言,想在主业上做增量并不容易。

此外,随着消费者对健康的重视,碳酸饮料市场也在萎缩,可口可乐的业绩遭遇下滑危机。

2017年,可口可乐收入为亿美元,同比下滑15%;净利润亿美元,同比大跌81%。

旺旺透露跨界日化想法之前,已做过多次多元化尝试。

例如拓展产品系列,推出方便面、婴儿辅食等新产品系列;增加副线品牌,在米果系列增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌,在糖果系列增加“麻辣花生”副品牌;旺旺还推出了预调鸡尾酒“莎娃酒”,以及消毒液“水神”……不过,这些举动更像是一次次创意营销,反响并不热烈,多元化尝试并不算成功。

食品行业观察人士宋先生认为,旺旺的多元化战略并没有显著效果。

因此,旺旺盯上别的产业也在情理之中。

跨界日化可增加与消费者粘性化妆品行业资深人士、美妆头条创始人郑海波认为,一些老品牌大企业跨界走多元化路线,就企业本身是很正常的。

在外界看来,化妆品产业门槛低、利润高、增长快,以至于掀起了跨界进军日化的浪潮。

据国家统计局数据显示,2017年全年,化妆品零售总额达到2514亿元,同比增长%。

智研咨询发布的《2017-2023中国化妆品市场供需预测及投资战略研究报告》指出,中国整体化妆品行业增速高于美国、英国、日本等发达国家,是全球增长最快的化妆品市场。

预测到2021年,我国化妆品行业规模有望达到3499亿元。

此外,还有观点指出,日化与食品行业都属于快消,二者在渠道、消费场景等方面具有一定的相似性,可共享资源。

食品企业与其跨界那些毫不熟悉的行业,不如选择日化行业。

中国食品产业朱丹蓬接受新快报记者采访时指出,跨界日化有利于满足消费者的多维需求,从多个角度增加品牌与消费者的黏性。

对于旺旺一类的食品品牌来说,跨界化妆品不失为一个跟年轻人互动,增加品牌黏性的契机。

一方面,跨界的话题可以叠加“吃喝玩乐”等多方面的社交功能,在年轻人圈子里形成话题。

另一方面,通过这种新奇特的方式,可以捆绑新生代消费者,加强他们对品牌的认知度和依赖度。

跨界应把控好产品品质记者注意到,食品饮料企业跨界日化通常选择联名的方式。

例如可口可乐联名TheFaceShop推出彩妆,奥利奥联名得鲜推出巧克力味的护手霜,养乐多和韩国品牌Skin’sBoni联名推出含乳酸菌的面膜等等。

业内人士指出,联名一方面是为了发挥双方优势,降低产品失败的风险。

另一方面,跨界日化推出的产品大多是限量款,说明跨界更多的是出于一种营销心理。

比如麦当劳、肯德基、必胜客都推出过日化产品,但它们的主业还是食品,跨界主要是吸引年轻人的眼球,不一定真的要进军日化。

朱丹蓬提醒,食品饮料企业跨界日化一般都是代工为主,所以产品的安全非常关键。

如果推出的产品使用过后出现过敏或其它不良反应,那就适得其反。

因此,企业跨界日化一定要对产品品质严加把控,保证产品的使用安全。

郑海波认为,尽管日化产业看似门槛低,增长快,但也有自己的门道和规则。

食品饮料跨界日化能否成功,涉及的因素极多,有待市场的考验。

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